誰最熱門?Canon、Nikon、Sony 三大全幅無反 2018 Google 搜尋趨勢分析比較

又到了年底回顧的時刻啦!如果我們拿過去一整年 Canon、Nikon、Sony 三大相機品牌在 Google 搜尋引擎上的搜尋熱度來做比較,會有什麼樣的結果呢?

三大系統比較

2018 年可說是「全幅無反」大戰元年,如果我們拿今年度最具話題、三個陣營的全片幅無反光鏡機種:Sony A73Nikon Z7/Z6Canon EOS R 來比較,它們的搜尋熱度有什麼差異?

雖然說「Google 搜尋熱度無法代表銷量也無法代表市場的反應,但某方面來說這也算是網路討論度的一種體現,搜尋量較高的系統,通常也會是網路上較受熱議的機種。

在比較之前,首先我們要做的是確保取樣正確,Google 雖然有所謂模糊搜尋的功能,但在 Google Trend 中會需要完整符合的字詞才能拿來並列比較,例如有些使用者搜尋 Sony A73 時,輸入的字詞可能是 A7m3、A7iii… 這些可能性都要考慮進去,因此我們需要將一個系統的各種搜尋可能都列出來,例如:

  • Canon EOS R+EOS R
  • Nikon Z+Nikon Z7+Nikon Z6
  • Sony A73+Sony A7m3+Sony A7III+Sony A7 III

(雖然 Sony A7 有可能被輸入為「α7」,但整體搜尋量太低,不影響整體趨勢故不計入。)


Canon、Nikon、Sony 搜尋熱度比較

2018 年 Google 搜尋熱度比較(全球範圍)

藍色:Sony A73黃色:Nikon Z紅色:Canon EOS R

Sony、Nikon、Canon 分別在新機發表時各有一波高峰,值得注意的是 Canon、Nikon 兩家「N 年磨一劍」推出的全新無反系統在發表當時還是有著爆炸性的討論度,甚至比 Sony A73 剛推出時還要多了整整一倍。

不過如果要比過去一整年的「資料總量」,無疑對 Sony A7 比較佔優,因為 Canon EOS R 以及 Nikon Z 都是八月後才發表的新系統,在資訊量累積的時間上並不如 Sony A7 來得長久。從上圖左方的列表可看到代表 Sony 的藍色累積的搜尋總數是比較多的。

那麼,為了取得比較公正的比較結果,我們直接取從今天起往前算的 90 天(三個月)的搜尋數據,來當作近期的搜尋比較,這也可以排除掉新品發表時爆衝的搜尋量。


近三個月 Google 搜尋熱度比較(全球範圍)

藍色:Sony A73黃色:Nikon Z紅色:Canon EOS R

這樣看起來,三家品牌的搜尋熱度看起來似乎就差不多了,以總量來看 Sony A73 稍稍多餘 Canon EOS R 又稍稍多於 Nikon Z6/Z7。

很玄妙的是在 2018/11/20 前後有一波 Sony A73 的搜尋高峰,但問題是那時候 Sony 並沒有發表任何新機種,也沒有相關大新聞出現。


世界各國搜尋熱度比較(近三個月)

Google Trend 還有一個很好用的功能,那就是可以比較這些搜尋字詞在世界各國的熱度。而為了排除 Sony A73 累積一整年的搜尋量,以及 Canon、Nikon 發表時的暴衝量,我們同樣設定比較最近 90 天的結果。

(如果設定一整年的比較區間只會得到 Sony A73 壓倒性多數的結果,原因同前所述,但這並不是我們想要的比較結果)

藍色:Sony A73黃色:Nikon Z紅色:Canon EOS R

看起來好像還是代表 Sony A73 的藍色佔了多數,但其實我們仔細看各國的搜尋熱度,還是有不太一樣的結果。


亞洲

(中國的 Google 數據不準沒有參考性,這邊僅列名,不比較評論)

撇除中國不談,在亞洲主要國家中三家品牌大致呈現均勢對抗,其中 Sony 稍多一點點,不過日本和韓國的搜尋趨勢有別於世界上其他國家,在日、韓 Canon 基本上完全壓倒性的多過 Nikon 與 Sony,也都佔了整體 2/3 的搜尋量,反觀 Sony 在日本竟只有 6% 的搜尋量而已,由此可看出 Canon 在日本仍有著非常廣大的粉絲與搜尋熱度。


歐洲

歐洲 Nikon 稍稍佔優一點,但三個品牌差距不算太多。


美洲/澳洲

無論是北美或是南美,Sony 大致上都領先並維持四成以上的搜尋熱度,這似乎也與 Sony 在北美熱銷的印象相符。


台灣/各縣市比較

如果我們把搜尋比較「限制在台灣」,並設定近三個月的搜尋熱度,可以看到三大品牌的比較趨勢大約在伯仲之間:

藍色:Sony A73黃色:Nikon Z紅色:Canon EOS R

如果再進一步按照地區(縣市)分類,其中最愛搜尋 Sony A73 的是桃園人,最愛搜尋 Canon EOS R 的是新北人,最愛搜尋 Nikon Z6/Z7 的則是台中人:


如果把「整個 Sony A7 系統」也拉進來比較呢?

以上我們所做的比較是單獨以一台 Sony A73 與 Canon EOS R 以及 Nikon Z6/Z7 並列分析,並未列入 Sony 旗下其他全幅無反,例如 Sony A7R3 以及 Sony A9 這幾台。

如果現在我們把戰場擴大到「全幅無反」,並且把 Sony A7R3、Sony A9、Sony A7 這幾個關鍵搜尋字詞加入,會有什麼樣的變化呢?

藍色:Sony A73黃色:Nikon Z紅色:Canon EOS R

可以看到「Sony A7 系統」的整個搜尋總量是蓋過 Canon、Nikon 的,雖然在新品發表的當下 Canon、Nikon 有衝上高峰,但發表結束後整體搜尋熱度並不及 Sony A7 整個系統。

這其實也可以理解,因為 Sony A7 已經是耕耘了五年的全幅無反系統,在「全幅無反」領域已有多台機身推出,反之 Canon 僅只有 EOS R 一台,Nikon 僅有 Z6、Z7 這兩台,搜尋量有差距是很正常的事。

或許我們也應該反過說,即便 Sony A7 是一台受歡迎的熱銷機種,但 Canon、Nikon 在新機發表時,爆炸性的搜尋熱度仍是 Sony 所不能及的,可見大眾對於 C、N 兩家的新機種還是有相當高的期待。


比較有趣的是…

雖然將「Sony A7 整個系統」納入比較可以得到壓倒性的結果,但我們同時也注意到世界上有一個國家呈現了特例,那就是日本。

仔細想想,Canon EOS R 是今年九月才發表的新機種,但光是只有一台機身 4 個月以來累積的搜尋量,就足以壓過整個 Sony A7 系統累積一整年的搜尋量,同時 Canon 還得到幾乎過半的搜尋熱度。由此可以看到日本人有多麼關切 Canon EOS R 這台新機種,而全世界也唯有日本呈現這樣的特例。

註:這其實還是有很多變因,例如日本用 Yahoo 搜尋的使用者占了多數(Yahoo 是日本最大的搜尋引擎之一),有些人也會用片假名或是其他關鍵詞來搜尋。不過為求統一標準,這邊還是以 Google 搜尋通用的英文搜尋字詞比較。

此外,有些使用者並不是那麼熟悉各系統的「專有名稱」,例如搜尋 Canon EOS R 時可能會輸入「Canon FF Mirrorless」等字詞,這也會稍稍影響到我們觀察的結果。


幾點小結論

  • Canon 在日本的搜尋熱度佔有絕對優勢,在世界上其他地方也表現穩定。
  • Sony 在北美市場較吃香,亞洲市場也有微幅領先,但在日本非常吃鱉。
  • Nikon 在歐洲市場小幅領先,但較缺乏明顯領先的市場。
  • 雖然「全幅無反」是個新概念,但系統的耕耘與累積還是很重要的。
  • Canon、Nikon 新機發表時的爆炸性成長,說明世界對於這兩家的期待非常高。
  • Canon、Nikon 發表後的搜尋熱度在年底呈現緩步下降的趨勢,甚至略遜於發表許久的 Sony A73,或許廠商可以思考該如何維持網路上的討論熱度。
  • Canon、Nikon 在明年仍有可為,許多人還在等這兩家端更多菜出來。
  • 雖然競爭者漸多,但 Sony A7 系統多年下來累積的討論聲量仍不可小覷。

當然,最後還是要再提醒一下:Google 搜尋熱度不能代表銷量、不完全代表市場反應、也無法套用在中國身上,因此本文的比較還是有不少盲點存在。

但作為一種資料的歸類與回顧,這也不失為是一種全幅無反的「社會觀察」吧。

 

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